网络推广策划案范文5篇_网络推广策划思维导图

随着互联网的不断发展，网络推广成为了企业获取顾客、提高品牌知晓度、促进销售等多方面营销目的的重要手段。然而，想要实现成功的网络推广并非易事。需要有全面的策划、计划、实施和控制，即网络推广策划案的制定。随着市场的变化和竞争的激烈化，网络推广策划思维导图也变得更为重要和复杂。在这篇文章中，我们将探讨五篇经典的网络推广策划案范文，以及相应的思维导图，为广大网络营销从业者提供参考和灵感。

1. 策划案范文与思维导图

网络推广已经成为现代营销的主要方式，网络推广策划则是实施效果的保障，因此，今天我们将会介绍网络推广策划案范文以及思维导图，以便能够更好的进行网络推广工作。

一、背景分析

1、行业分析

网络推广早已成为时代潮流，互联网上的各种业务不断涌现，网络营销逐步崭露头角。因此，对当前所处的行业进行深入分析，了解客户的喜好、需求和消费习惯非常重要。

2、竞争分析

当前，互联网上的各种产品品牌太多了，要想获得市场份额，就必须要对竞争对手有深入的了解。对竞争对手的产品特点、价值、销售渠道等进行深入分析。

二、推广目标

1、销售目标

要想通过推广获取更多的销售业绩，就必须要明确销售目标，确定销售额的大小和时间节点。

2、品牌目标

品牌宣传是网络推广的重要部分，所以要明确品牌宣传的目标和内容，以便更好的达到推广目的。

3、口碑目标

良好的口碑对于一个品牌的发展至关重要，因此要确立口碑目标，并采取相应的措施。

三、目标用户

网络推广针对的是大量的目标用户，如果不了解目标用户的价值观、消费习惯及喜好，就无法开展有效的推广。因此，明确目标用户，确定其群体特征非常重要。

四、推广方式

1、搜索引擎推广

搜索引擎推广能够在搜索引擎的搜索结果中排名靠前，吸引更多的目标用户。

2、社交网络推广

社交网络推广是通过社交网络平台，向目标用户推广产品或品牌。

3、新闻报道推广

新闻报道是消费者获取信息的重要途径，通过新闻报道推广是很好的宣传方式。

五、推广投入

我们需要明确推广投入，以及相应的效益。对于网络推广投入，需要对花费进行详细的控制，掌握核心的盈利点，避免过高的投入造成的效率不高。

六、推广效果

1、访问量

一个优秀的网络推广策划计划应该能够吸引更多的人来访问网站，提高访问量。

2、转化率

访问量不能单凭增长来衡量推广效果，还需要考虑转化率，即目标用户将访问量转化为购买力或者其它贡献信息。

3、成本效益

网络推广的效果和推广投入息息相关，提高效果其实就是提高成本效益。

七、风险和危机

网络推广往往存在各项风险和危机，如搜索引擎算法的变化以及产生的负面信息等。因此，应建立应对危机的机制，做好风险预测。

八、总结

上述是一个完整的网络推广策划思路，通过对商业环境、消费者需求、竞争情况等方面的详细分析，可以制定出针对性更强、操作性更大的网络营销策划。

2. 五篇网络推广案例探析

本文将着重分析五个网络推广案例，探讨它们的成功之处以及可供我们学习和借鉴的地方。

案例一：豆瓣FM

豆瓣FM是一个哈勃校友量身打造的音乐收听平台，目标用户为文艺青年。豆瓣FM的成功在于它深刻理解了自己的目标用户群体，并根据这一特点进行针对性的推广。豆瓣FM的推广渠道主要集中在社交媒体平台，例如豆瓣、微博、微信等，利用这些社交媒体平台的传播特点，豆瓣FM成功将产品直接推荐给了目标用户。此外，豆瓣FM在推广过程中也注重与目标用户的互动交流，通过用户反馈的信息不断改进和优化产品，进一步提升用户体验。

案例二：美团打车

美团打车是美团集团推出的一个打车软件，目标用户群体为互联网用户。美团打车的推广方式主要是通过线上渠道进行推广，例如移动广告、搜索引擎广告、社交媒体推广等。此外，美团打车还充分利用了市场差异化特点，通过多种方式开展营销活动，例如优惠券、免费送机、推广活动等，成功吸引了大量用户。

案例三：优酷

优酷是国内最大的视频网站之一，其成功在于充分利用了视频媒介具有的传播特点。优酷在推广过程中不仅注重视频内容的质量和创意性，还创新地引入了UGC（用户生成内容）和社交化元素，成功打造出一个关注度极高的社交视频平台。此外，优酷还不断根据用户需求不断改进和优化产品，进一步提升用户体验，从而发展成为一个在国内具有非常高知名度的品牌。

案例四：知乎

知乎是一个高端问答社区，其目标用户为学术、文化、艺术等领域的专业人士和学术爱好者。知乎在推广过程中注重用户体验，提供高质量的内容和良好的交互环境，吸引大量热爱知识的人群。此外，知乎还充分利用了社交媒体的传播特点，将知乎的内容分享到各个社交媒体平台，引导更多的目标用户到知乎上参与讨论和交流。通过这种方式，知乎成功吸引了广泛的用户群体，并成为一个在国内知名度和影响力极高的知识社区。

案例五：滴滴出行

滴滴出行是一家以打车服务为主的互联网公司，其成功之处在于充分发掘了新兴市场的潜力，通过不断推进创新，不断进军更多领域，形成了完整的服务生态圈，使用户在一站式服务中满足各种需求。滴滴出行的推广方式主要是利用移动广告、搜索引擎广告等线上渠道，同时也在一些重要时刻和场合推出专业的广告，例如中国春节、国庆节等，成功吸引了更多的用户。

以上五个案例都在不同的程度上体现了成功的网络推广模式，充分说明了成功的常规和技巧，启示我们在网络推广策划中更加注重用户需求和感受，充分发掘市场空间，不断创新，开拓新模式，从而打造出更优秀的网络推广策略。

1. 网络推广案例分析

随着互联网的日益普及，网络推广已成为许多企业打造品牌、拓展业务的重要手段和平台。而网络推广的效果与方式更是随着市场、用户的变化而不断调整和改进。本文将通过案例分析的方式，深入探讨不同企业在网络推广上的策略，分享成功与失败的经验教训，作为信息化时代的企业家、市场策划人员的必备参考。

1. 广告投放

广告投放是企业的传统网络推广方式之一, 其核心理念是付费投放广告, 借助流量平台提升品牌曝光率、拉动销售额。但是广告投放的成败往往取决于流量质量、广告创意、广告投放平台的匹配度等因素。为了更好地推广企业品牌, 广告主需要对不同的广告投放平台做出合理的选择, 并持续跟进和优化。

案例1: 嘀嘀打车在微信朋友圈广告的尝试

嘀嘀打车 2014年在微信朋友圈投放了大量广告, 出现了一定的曝光效果和回报率提升。截至当时，嘀嘀打车在微信朋友圈的曝光量已达 5 亿次, 其中新增用户超 100 万个, 成功提升了注册、活跃用户数量。

解析:

在当时, 微信是广告投放者必不可少的选择。微信具有良好的社交属性、亲密感,使得上述广告曝光成功, 彰显了其特有的社交互动属性和年轻人的特点。嘀嘀打车对流量质量、广告素材做出较好的选择, 保证了投放效果和营收收入的提升。

案例2: 诸葛 IO 的创意营销广告

在技术社区中,诸葛 IO 为开发者、程序员提供了各类相关技术的脚本、组件、插件等,以方便开发者进行技术应用。诸葛 IO 在其主站长期投放“悬浮广告”，其创意灵活有趣,能够吸引目光,提升了品牌曝光度。

解析：

相对于一般的广告推广,诸葛 IO 的创意相对较为新颖, 较好地吸引了自己的目标用户（程序员）。针对目标受众的特点和需求, 诸葛 IO 做出了优质的创意及营销手段,推动所在行业和品牌认知度的提升。

总结：两个案例都能说明广告投放的利与弊, 其成功因素主要在于广告主定位及广告素材的选择, 并延伸至广告创意和营销策略的合理性。

2. 社交媒体营销

社交媒体是现今网络推广主流模式，包括微信、微博、抖音、知乎、头条等这些平台，大部分已经成为了现代人日常的生活工具。与广告投放相比，社交媒体的营销更加多元化：包括营销号推广、H5互动、明星代言、及小程序活动等,也能够将企业的品牌和产品推销至全网的用户。

案例3: 叮咚打车与微信互动的营销活动

叮咚打车是一款移动打车软件, 曾经和微信合作推出了一系列有趣、亲民的互动营销活动。其中最具代表性的是“无线电车闯关活动”，用户与叮咚打车产品互动过程中,不仅有趣, 让人快乐,还能亲自体验到打车的流程和优惠。活动的成功,拉动了叮咚打车的用户增长,增加用户忠诚度的同时,提升了品牌转化率。

解析:

叮咚打车成功借助微信推出互动营销活动, 其目的是为打车 App 取得更多的用户，提升品牌转化率。无线电车广告大胆从互动营销角度出发, 借鉴了游戏元素和单人模式等特点,成功实现了流量转化。营销活动的创意及小游戏和互动的丰富度，也为后期用户社群的互动关系奠定了基础。

案例4: 美团外卖与微信的裂变式营销

美团外卖在微信助手群推出一项非常人性化的高额红包推广政策,当参与微信提供的美食答题时答对，即可参与抽奖，赢取一定红包金额，吸引了大量用户参与。美团外卖此次活动并没有刻意贴上”广告”的烙印, 以此来呈现人性化、低调、长期性的活动。在联想到的裂变式营销，单次利用广告传播的效果最大化地传递，你朋友参与了会撼动你的参与意向。

解析：

对应的人性化、低调、长期性的形象价值,美团外卖已经点化成一个品牌形象， 变得充满生命力，自发地合流用户与公众观赏习惯。美团外卖成功找到了人们内心深处的需求，一点一滴地接近受众；同时，也充分利用了微信这一平台，在用户群中实现了“口碑传播”、裂变式营销的目标，取得了极佳的营销效果。

总结: 社交媒体营销可以帮助用户构建情感义务,毕竟可以利用多种互动方式打破传统的广告限制,而且社交媒体协调平面广告和移动端的数字技术，可以将品牌和产品推销至全网的客户。

3. 推广网站和SEO

将网站进行SEO优化和推广,是互联网推广十分重要的方式之一，可分为内部优化和外部优化。内部优化指的是针对网站体验、页面布局、页面质量、关键词等因素开展的优化；外部优化指的是通过交叉链接、站外链、黑帽SEO等手段提高搜索引擎的排名，使更多客户能够发现并访问自己的网站。

案例5:腾讯游戏外部及内部优化

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一浩助理

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