网络事件营销的优缺点_网络事件营销的缺点

随着互联网的快速发展，网络事件营销已经成为了企业推广品牌、扩大知名度的重要途径。通过挖掘热点事件、抓住时机，企业可以通过各种方式展现自身的实力和特点，从而在消费者中获得更高的关注度和认可度。然而，网络事件营销也不是没有缺点的，其中最明显的就是营销成本高、效果难以量化等问题，这些问题也直接影响了企业利用网络事件中获取到有效市场资源的能力。接下来，我们就来探讨一下网络事件营销的缺点，帮助企业更好地了解营销的风险与回报。

1. 网络事件营销的优缺点

网络事件营销是指通过制造、引导或参与各种网络事件来达到营销宣传的目的。它不仅仅是一种推广方式，更是一种品牌建设、口碑推广的手段。由于互联网的普及和社交媒体的兴起，网络事件营销成为了越来越多企业推广的选择。下面，我们将从优缺点两方面来探讨网络事件营销的特点和价值。

一、网络事件营销的优点

1.突破传统媒体的限制

传统媒体的宣传受到时间、地点、空间等多方面的限制。企业们往往需要花费大量的时间和资金，才能达到预期的效果。而网络事件营销利用互联网平台的传播速度和广泛性，可以突破这些限制。只需要通过社交媒体、微信公众号、贴吧等渠道，就可以构建一条覆盖范围广、传播速度快、传播成本低的营销渠道。

2.实现场景化营销

网络事件营销依靠的是特定的事件和场景，通常情况下具有极强的交互性和参与性。在这个过程中，企业可以通过设置趣味性的话题和活动，吸引用户参与并引发用户的兴趣。同时，用户的参与和互动会让企业的宣传更加生动活泼，更具真实感，从而提高归属感和忠诚度。

3.提高品牌曝光度

网络事件营销的传播速度快，传播范围广，可以让更多的人知道品牌，进而提高品牌的知名度和曝光度。如果网络事件得到更多的关注和参与，品牌可能会获得更多的曝光和口碑。通过长时间的营销和宣传，品牌和企业的关系可能会更加稳固，未来的合作和沟通也更加顺畅。

4.扩大客户群体

在网络事件营销的过程中，企业可以吸引更多的用户留下联系方式。通过这些联系方式，企业可以方便地与客户沟通、交流，了解他们的需求和问题，进而提供更好的服务。同时，企业在宣传过程中可以利用用户的需求和反馈来改进产品和服务，提高用户的满意度与黏性。

5.提高转化率

网络事件营销的目的在于提高用户参与度、利用用户得到更多的曝光并进而带来更多的销售机会。通过互动和精细化的营销策略，可以提高用户的转化率和销售额。其中，用户的分享和口碑传播也可以带来更多的转化机会。因此，网络事件营销是企业寻找更直接、更渠道化营销方式的好选择。

二、网络事件营销的缺点

1.可能会引发负面影响

瞩目的网络事件往往会吸引媒体的关注，进而引起大众的关注，这种关注可能会产生正面和负面的结果。当网络事件出现负面的问题时，企业的品牌形象可能会受到严重的损害。因此，在网络事件营销的过程中，企业要做好对事件的风险评估和应对措施，以最大化地减少负面影响。

2.需要投入大量资源

网络事件营销涉及到市场研究、资源筹集、策划、执行的多个环节，需要企业投入大量的时间和资金。特别是对于一些小型企业来说，可能只有有限的营销预算和人力资源，难以承受网络事件营销的成本。因此，企业必须在战略上谨慎选择和平衡。

3.相对难以掌控

网络事件营销通常涉及到很多方面的因素，包括用户的行为、消费者的反应、竞争者的反应等。这些因素都是不可预测的，对于企业而言也是不可掌控的。在网络事件营销的过程中，企业需要调整策略、跟进反馈，以及及时处理不确定因素带来的不良影响。这需要企业在人力、物力、财力等方面进行充分的准备和应对。

4.难以维持积极的情绪

网络事件营销依靠的是事件和话题的效应，一旦话题“凉了”，企业的宣传效果也就随之减弱。因此，在网络事件营销中，企业需要掌握好节奏和时机，避免过度炒作。同时，企业也需要制定良好的后续计划，继续保持用户的兴趣。

5.存在法律风险

网络事件营销的过程中，如果没有充分的法律意识和公德心，有可能会涉及到违法或违反《广告法》等法规的现象。此外，完整的知识产权、用户隐私保护等方面，也需要企业在网络事件营销前仔细收集和评估风险。要想保证网络事件营销的持续和安全性，企业需要采取措施来降低这些风险的出现。

三、总结

网络事件营销既有重要的推广和信誉推进作用，又有相当的风险性和难度。对于企业而言，只有掌握好网络事件营销的优点和缺点，才能在实践中取得较好的效果。因此，要想利用网络事件营销进行营销宣传，企业一方面需要为事件营销定位，确定具体的策略和计划；另一方面则需要不断完善，改进策略，并始终保持“用户至上”的准则。只有如此，才能在面对市场不断变化和用户需求不断变化的同时，获得更高的品牌价值和用户回报。

2. 网络事件营销中值得注意的缺陷

网络事件营销是一种通过网络平台、社交媒体等网络工具，以事件作为营销手段来吸引消费者关注、提升品牌知名度、扩大市场占有率的营销方式。自从互联网时代的到来以来，网络事件营销已经成为了一种流行的营销方式。然而，这种营销方式也存在着一些缺点和问题。在实际的网络事件营销中，人们需要注意以下几个缺陷。

1. 网络事件营销容易被人诟
网络事件营销的本质是通过事件吸引消费者的关注，提升品牌知名度，从而实现营销目的。但是，由于事件可能牵涉到多方利益，很容易就会引起各种争议。如果网络事件营销不恰当，可能会引起消费者的不满和抵制，损害企业的品牌形象。所以，在进行网络事件营销时，一定要谨慎，审慎考虑营销手段和事件的选择。

2. 网络事件营销易受攻击
网络是一个公开的平台，任何人都可以在网络上发表言论。而网络事件营销一旦引起争议，就容易受到别有用心的人的攻击，从而对企业形象和品牌形象造成负面影响。在网络事件营销中，需要注重如何应对网络攻击和负面影响的问题，必要时可以采取积极的措施进行反击，保护企业形象。

3. 网络事件营销易形成短期效应
网络事件营销的方式通常是以事件为媒介，吸引消费者的关注，提高品牌知名度。但是，这种方式往往只能形成短期效应，而无法持续产生良好的营销效果。当网络事件营销的事件过去之后，市场的热度和消费者的关注度也会逐渐降低。因此，在网络事件营销中，需要注意如何将事件的热度与企业的长期发展结合起来，形成长期的营销战略，以达到持续的营销效果。

4. 网络事件营销容易走向过度营销
网络事件营销时，有些企业太过于追求热度和话题性，采用过度营销手段，让营销活动变得庸俗甚至低俗，甚至会引起消费者的反感和抵制。这种情况下，在网络事件营销时，企业需要注意营销手段的选择和使用，不要超过消费者所能承受的底线。同时，要注重对消费者需求和利益的关注，以达到营销目的的同时，也要提升消费者的满意度和口碑。

5. 网络事件营销易导致营销成本过高
网络事件营销主要以事件为媒介进行营销，这种方式消费者关注度高，但也需要付出较高的营销成本。在网络事件营销时，企业需要注意制定合理的营销策略，根据实际情况控制营销成本。同时，要注重选择适合自己的营销方式，不要盲目崇尚热门的网络事件营销方式，而忽略了自身的营销需求和预算。

网络事件营销虽然是一种流行的营销方式，但也需要注意到它的一些缺陷和问题。在进行网络事件营销时，企业需要根据自身的需求和情况，选择合适的营销方式和事件，确保营销效果达到预期。同时，要注重对消费者需求和利益的关注，不断提升企业的口碑和品牌形象，以形成长期的良好营销效果。

一浩助理

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