安踏借势营销案例_麦当劳借势营销案例

在当今商业社会中，企业为了打造出独特的形象和品牌形象，常常会尝试各种营销手法和策略。而其中借势营销就是一种相对较新颖的策略。借势营销顾名思义，就是通过借力自然，即依托其他知名品牌、事件或人物的影响力，以此带来自己品牌的曝光和推广。今天我们就来看两个借势营销经典案例：安踏借势营销案例和麦当劳借势营销案例。

1. 安踏借势营销

近年来，随着市场竞争的激烈化，品牌营销逐渐成为企业发展不可或缺的一环。在进行品牌营销活动的过程中，借势营销作为一种比较常见的策略之一，被越来越多的企业所采用。借势营销，顾名思义，就是企业在营销活动中，借助一种已有的资源或事件进行营销，来达到品牌推广的效果。借势营销不仅可以帮助企业在营销中吸引更多消费者，增加品牌知名度，更能通过对事件的关注、分析和调研，在策略上更加精准地定位品牌，进一步助推企业发展。

几年前，一款运动品牌走进人们的视线。这就是安踏，这个以“让世界爱上中国造”为品牌使命的团队，逐渐成为国内鞋服行业的领导者，发展成为越来越多人的首选品牌。其中，一个明显的原因是安踏在品牌营销方面拥有超前的意识和创意，尤其是在借势营销方面取得的成绩非常显著。

1.1 安踏借势“奥运潮流”营销

2007 年，安踏运动成为中国奥委会官方体育用品制造商、中国代表团官方赛服指定供应商及赞助商，也是全球首家奥林匹克会赞助国家代表团的运动品牌。其借助奥运的品牌效应，以奥运潮流为主导设计方向，推出了奥运特供系列。安踏借势奥运潮流打造的奥运特供系列，高端、时尚、舒适的特点深深地吸引了消费者的目光。其独立设计十分创新，运动元素贯穿其中，符合年轻消费群体对时尚、运动穿着的需求，顺应大众的消费思维。此次营销运动，取得了良好的效果，也非常成功，奠定了安踏的品牌地位和形象。

1.2 安踏借势“洛杉矶”营销

2015 年，安踏发布了“按爱打造产品”的品牌主张，随后又推出了“铁人三项童子军计划”，并与洛杉矶铁人三项世界锦标赛合作。安踏凭借对洛杉矶铁人三项赛事的大力支持与品牌宣传，提升了品牌知名度和影响力，取得了很好的市场效果。安踏还成功地将自身的运动概念、文化和产品与铁人三项比赛有机结合，成为铁人三项赛事中唯一季度冠名赞助商，进一步巩固了其在跑步、骑行、游泳运动领域中的优势形象。

1.3 安踏借势“李宁”营销

2019 年，中国大型运动品牌李宁的“2019年创新中国”活动正式拉开帷幕。安踏借此机会，与《财富》杂志携手打造“中国创新音画”特刊，探索中国创新的源头和未来。此外，安踏还与《财富》杂志采访了一些被认为是中国创新之声的人物，并以此为基础进行了策划、剪辑，制作了一系列创新短片。这一系列的短片不仅介绍了安踏的产品，更展示了安踏旗下的品牌形象和创新文化，同时也为李宁的运动产品营销广告注入了全新的元素。

以上三个案例清晰地展示了安踏在借势营销方面的建树。从奥运潮流、洛杉矶、到李宁，安踏不断借势其他品牌的影响力和知名度，成功地将自己与这些品牌对比和消费心理结合起来，进一步提升了品牌的知名度和影响力，不断稳固了品牌形象。同时，安踏这种借势营销的思路已经成为众多企业品牌营销策略的一个标杆，展现了稳健而不断奋进的中国品牌形象，为消费者带来越来越多的选择和体验。

尽管借势营销在实践中不可避免地会遇到一些琐碎的问题，如商标侵权、语义误解等，但是，这种策略因为其本身的互联性和创意性，在国内外品牌营销界也备受推崇和关注，是具有很大潜力的品牌营销策略之一。在今后企业的品牌策略中，借势营销将会继续发挥越来越大的作用，为企业的发展速度和市场份额的持续提升贡献力量。安踏在借势营销方面的成功经验，将会对许多国内外品牌的营销策略产生深远的影响。

，安踏的品牌营销中体现了品牌营销中的诸多要素，借势营销作为企业品牌策略中的一种重要手段，为品牌扩大市场、提高品牌知名度、赢得消费者的品牌忠诚度，提供了一个有效的途径。企业应该在借势营销上不断寻求突破，站在消费者角度去思考，以优质的产品和服务满足消费者的需求，不断为品牌营销打造更优质的基础。

2. 麦当劳借势营销

在餐饮行业中，通过借势营销来提升品牌的知名度和竞争力已经变得越来越重要了。借势营销是指当某个事件或者热点新闻发生时，利用此机会来推广自己的产品和品牌。这不仅可以让品牌得到更高的曝光度，而且可以在相对短暂的时间内吸引更多的关注和目光。同时借势营销还可以缩短宣传推广的时间和费用成本。

麦当劳无疑是餐饮行业中的王者，而在它将近70年的发展历程中，工商资讯网站企业家人生指南了麦当劳的实战营销，其借势营销中的案例也是不可缺少的一部分。下面就让我们来看看麦当劳如何在借势营销方面做出应对。

1. 麦当劳与嘟嘟打车合作

在2015年秋季，麦当劳与嘟嘟打车合作，并在北京、上海、广州和深圳等城市推出了“免费打车”活动。当顾客点餐并扫描二维码时，便可获得免费的嘟嘟出行券。这项活动获得了广泛的关注，有效地提高了麦当劳的知名度以及其在年轻人心目中的形象。这项活动不仅在李易峰、范冰冰等明星的帮助下火爆全国，更让麦当劳的线下客流量直接飙升。

2. 麦当劳利用恐爪鸟来推广

2015年电影《侏罗纪世界》中出现的恐爪鸟，可以说是影片中最引人注目的角色之一。经过麦当劳的推广，这只迅猛龙已经成为了麦当劳单品美味鸡腿堡的代表，进而让其品牌形象更加鲜明。该广告的主题为“看电影，就吃麦当劳”，通过将恐爪鸟与麦当劳的单品美味鸡腿堡联系在一起，进一步建立了品牌形象和佳效宣传。

除了电影联动，麦当劳还利用社交媒体平台对该广告进行了推广。以Instagram和Facebook为例，麦当劳利用了这些平台的巨大用户量，推出了广告以及与恐爪鸟相关的活动。例如，顾客们可以在Instagram上发布自己与麦当劳美味鸡腿堡或恐爪鸟的照片，以此赢取免费的食品或者优惠券。所有这些活动都为麦当劳带来了许多免费的广告宣传，增加了客户购买麦当劳单品的积极性。

3. 麦当劳与《魔兽世界》合作

作为一款知名的多人在线角色扮演游戏，《魔兽世界》在全球都有着庞大的玩家群体和强大的品牌影响力。因此，麦当劳向其发起了借势营销并承担了赞助商的行列。此次合作是麦当劳在中国市场的第一次尝试，其利用了《魔兽世界》的知名度来吸引年轻玩家，从而向他们展示自身品牌形象。麦当劳发行了一款名为“魔兽世界畅享套餐”的快餐套餐，并在餐厅的墙壁上贴上了该游戏的广告。

此次活动得益于魔兽系列的自身号召力，让麦当劳登上了国内游戏市场，同时不失追星族的客群，一次策略成功的借势。

4. 麦当劳和安迪的合作

在麦当劳的历次借势营销中，与安迪的合作肯定也是引人注目的一个。根据中国媒体报道，麦当劳与安迪的合作可以回溯到十年前的一场推广活动，其中安迪曾为麦当劳的“超值套餐”代言，从而为其赢得了更多消费者。凭借这一战略，麦当劳缩小了与肯德基的差距，并在市场内占据了优势。数年之后，这种合作关系也继续得到延续，以安迪飞车游戏为代表的产品与麦当劳的快餐套餐搭配，构建了前所未有的效益。

在过去几年中，麦当劳和安迪的合作，为双方都带来了可观的利益。麦当劳得以在其快餐套餐中提供精美文创礼品，从而吸引更多顾客前来购买，安迪则通过入围了各大游戏赛事来扩大了自己的品牌知名度。

经过以上4个麦当劳的经典案例，我们可以看出，麦当劳在借势营销方面的战略思维，深入人心，因为它们都是很好的例子！这些创意营销策略未仅未使公司获得快速曝光和顾客的品牌好感度，更吸引了很多消费者，进而增加了许多的销售收入。

然而，成功的借势营销活动并不仅仅只是一次简单的宣传创意和疯狂营销，而是一种有计划、有条理的策略，需要有广泛的品牌知识和行业经验。麦当劳的案例向我们展示了一个成功的道路，而我们需要考虑他们的成功借助了哪些因素。

始终写着“我喜欢你，安踏”标语的安踏，在借势营销方面更是深谙此道，并且利用各种契机推广扩大自己的市场。因此企业家人生指南再次提醒大家，推广有计划、有条理性是真正可靠的保障，要借助市场上的时机，需及时及时洞

一浩助理

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