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加多宝营销策略分析开题报告_加多宝营销策略转变
一、研究背景
加多宝是一家中国具有代表性的饮料品牌，其标志性产品绿罐加多宝在国内颇受欢迎。然而，在近几年，由于品牌形象风波和竞争市场的压力，加多宝的销售业绩被迫下降。为了扭转局面，加多宝需要重新调整自己的营销策略，以适应当前市场和消费者需求的变化。
二、研究目的
本次研究以加多宝为研究对象，分析其营销策略转变的原因及对应的策略调整，探讨其成功的原因，并为其制定具体的营销策略提供参考。
三、研究方法
1. 文献资料法：收集加多宝相关的市场研究、竞争分析和营销策略的文献资料，以便深入了解国内外饮料市场发展的现状及趋势。
2. 实地调研法：通过实地走访与访谈，深入了解加多宝的消费者需求、口味偏好及其购买行为等方面的信息。
3. 统计分析法：借助现有的数据分析工具，对加多宝营销策略调整前后的销售数据进行比对和分析，以判断新策略的成功与否。
四、研究内容
1. 加多宝营销策略调整前的状况分析，包括其品牌形象、产品定位与市场竞争等方面的现状。
2. 加多宝营销策略转变的原因及过程，主要包括品牌形象危机、市场环境变化、生产经营问题等方面的原因和对应的策略调整。
3. 加多宝营销策略调整的成功因素分析，主要包括品牌形象重塑、产品品质提升、市场营销创新等方面的因素。
4. 对加多宝营销策略转变的评价和建议，主要结合研究结果和行业发展趋势，提出有针对性的营销策略建议，为其未来的发展提供参考。
五、研究意义
加多宝是国内饮料品牌中的佼佼者，其营销策略转变经历了多次调整和转型，对其他企业进行借鉴与参考，具有重要的实践意义。针对加多宝营销策略转变的分析，可以为其未来的发展提供参考，也可以为其他企业营销策略的制定提供一定的借鉴和启示。
