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农产品网络营销策略研究_农产品网络营销策略文献综述
随着互联网技术的不断发展，农产品行业也逐渐意识到了网络营销的重要性。而对于农产品网络营销策略，相信大家都有一些自己的看法和经验。在这篇文章中，我将介绍一些农产品网络营销策略的文献综述及其相关研究成果，希望能够为广大农产品行业人员提供一些参考和帮助。
一、农产品网络营销的概念和重要性
网络营销（Internet marketing）是指通过互联网及相关技术，运用市场营销理论和方法，以实现企业销售、市场推广和品牌建设等目标的一种营销方式。农产品网络营销则是指利用互联网技术，将农产品的生产、销售、推广等业务转移到线上平台上，通过网站、微信公众号、电商平台等渠道，直接或间接地销售农产品，提高农产品的品牌知名度和销售额。
对于广大的农产品生产企业和农户来说，利用网络营销来推广自己的农产品是非常重要的。一方面，网络营销可以帮助农产品企业更加精准地去定位客户需求，加速流通渠道的建立，提高市场销售效益；另一方面，农产品网络营销可以直接将农产品推向消费者，减少中间环节，提高农产品的利润空间，为农产品行业带来全新的机遇与发展。
二、农产品网络营销的策略和方式
1.构建农产品网络销售平台
通过构建专业的农产品网络销售平台，引导消费者直接在线下单购买农产品，以此为中心，构建农产品营销网络。农产品网络销售平台的构建可以通过自行开发网站或是依托第三方平台来实现，也可以通过社交平台、电子商务平台等方式进行。
2.完善和提升农产品品牌形象
为农产品品牌形象塑造一个清晰、精准的定位，形成专业、有识别度的产品形象和品牌形象。这可以通过多种方式来实现，如网络媒体宣传、产品展示、专业配色等等。
3.搭建短链营销平台
通过搭建短链营销平台，将互联网上的消费者流量转移到企业自己的营销平台上。短链营销平台可分为文字型、图片型、音视频型等三种，通过短链URL链接的形式推广农产品。
4.多种渠道推广
建立农产品线上、线下一体化销售渠道，通过微信公众号、APP、短信推广、红包裂变、卡券营销等多种手段，将农产品销售推向不同的用户群体，提高农产品的市场占有率和知名度。
三、农产品网络营销策略文献综述
1.《电商营销在农产品中的应用研究》
该文献重点研究了电商营销在农产品中的应用研究，采用实践和理论相结合的方法，提出了电商营销所应具备的基本条件。通过对农产品电商营销平台的概述和分析，详细介绍了推广营销的策略及实施方案，为广大农业企业提供了很好的参考。
2.《农产品线上营销研究》
该产品通过对农产品生产企业的调查和研究，提出了一系列农产品网络营销策略和方案。针对农产品网络营销的重要特点，提出了从网站建设、搜索引擎优化、网络广告推广、微博微信营销等方面入手，将农产品网络营销做好，以提高其销售额和知名度。
3.《基于物联网技术的农产品网络营销策略研究》
该文献结合物联网技术，探讨了在农业生产过程中收集农产品信息的可行性。在此基础上，提出了构建基于物联网技术的农产品网络营销策略，分别从营销定位、选择渠道、营销产品、促销销售、关系维护等方面入手，提供了一些有益的参考。
通过对以上文献综述和网络营销策略的介绍，我们可以发现，在落地农产品网络营销上，不同的农业企业可能会有不同的营销策略和方式。除此之外，选择一个好的电商平台或者是搭建一个适合自己企业的农产品信息化平台也是很重要的。在农产品网络营销策略的实践过程中，我们还要注重应用互联网技术，针对不同的用户群体，制定不同的线上、线下推广策略，以实现最终的营销目标。
