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事业关联营销是商业中常见的推广手段，其最大特点是基于品牌间的合作，即一家企业将自己的品牌与另一家企业的品牌进行联合推广。然而，由于事业关联营销存在一定程度的道德风险，需要企业在实践中自我约束，以防止失利。
事业关联营销的道德限制主要表现在以下几个方面：一是欺骗消费者。有些企业通过虚假宣传手段，让消费者误以为是多个品牌的联合推广，实际上只是单一品牌的自我宣传。这种手段不仅与商业道德格格不入，还会伤害消费者的权益。二是侵犯竞争对手的合法权益。有些企业通过事业关联营销，故意将竞争对手排除在联合推广之外，以获取更多的市场份额。这种做法违反了市场经济竞争的原则，必须加以制止。三是破坏行业正常经营秩序。有些企业通过事业关联营销手段，形成行业垄断，导致同行业其他企业难以生存，最终将会破坏整个行业的经济生态。
为了防止事业关联营销的道德风险，企业需要自我约束。首先，必须严格执行相关法律法规，防止欺骗消费者和侵害竞争对手，借助法律手段保证营销活动的合法性和合规性。其次，在联合推广之前，必须评估合作伙伴的信誉度和可信度，选择正规、诚信、信誉良好的企业进行合作。最后，在事业关联营销过程中，必须保持诚信、透明，真实宣传，保证消费者的知情权和选择权。
当然，还有一种情况是即使企业进行自我约束，也可能会面临事业关联营销的失败。失败的原因可能是推广方式、渠道选择不当，也可能是因为消费者不认同或反感联合品牌，或竞争对手的反制等原因。这时候，企业需要反思，经验教训，调整策略，以提升事业关联营销的效果和成果。
，事业关联营销对于企业的品牌推广和市场拓展具有重要的意义，但是其道德限制也必须引起企业的重视和自我约束。只有通过正当合规的方式推广品牌，才能在市场竞争中获得优势和价值。
