在消费者复杂多变的营销环境下，企业主的传播推广面临诸多困难。
- 市场声量有限：在有限的推广费用里，如果选择传统式广告投放，往往达不到预期的效果，也没有符合的市场声量。
- 用户状态复杂：顾客消费状态多变，难以洞察并量化分析，营销推广决策缺失。
- 效果难以量化：即使一些网红KOL都 不愿意对结果提出承诺，数据的不透明让效果更是无从验证。
在这么多问题下，大家也开始思索突破之法，探寻突破之路，营销之变已开启。
首先是媒介之变，从前可能更多的是传统的广告投放模式，而现在新增了很多其他媒介方式，选择更多远；
其次是传播之变，过去是编辑决定曝光量，KOL决定曝光量，整体传播量是由人来决定的，现在采用智能分发模式，算法决定曝光量，内容营销的致胜法宝是算法。
最后是平台之变，以前大家能想到的平台可能就是电视、报纸、户外等传统广告形式，而现在大家更倾向于互联网平台，如百度、腾讯、阿里这样的行业巨头，以及新浪，字节跳动，知乎，哔哩哔哩等等，都在高举信息流的大旗，信息流平台也在强势崛起。
当然我们的内容也要改变，要以数据驱动内容，算法获取流量，才能将好的内容，推给更多的人，扩大影响力。
做好内容营销要从以下几个关键词下手：
（1）战略性
内容营销并不是要把内容随随便便发布出去就万事大吉了。内容营销是一项需要被持续执行的战略计划，而且它有一个具体的商业目标。
（2）有价值的&相关性强的
好的内容营销不单单是服务它自己：它是需要服务受众的。在如今的媒体环境中，受众拥有海量的互联网内容可供选择，只需一次简单的点击就能转移受众的注意力，你的内容就需要为每一秒钟的用户参与而付出最大的努力。
（3）持续连贯
一个主题一篇内容，都是单一的，要想有影响力，需要有节奏的持续发布一系列的连续性内容，这才是内容营销战略。
（4）驱动有利可图的用户行为
这是一个很大的话题。正如我们所看到的，内容营销驱动有利可图的用户行为的方式比其他营销策略要微妙得多，而且要想让内容营销真正发挥作用是需要一段时间的。但最终，那些无法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销，它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间、精力和金钱。
