随着市场环境的变化，流量增长已经进入瓶颈期，公域流量逐渐飙升的现状，让许多企业放弃了花钱买流量的模式，互联网的竞争已经进入到下半场，粗放型的运营已经成为过去式，精细化运营才是王道，这也就是私域发展的着眼点。
发展私域，你会选择什么承接渠道？有人说如今是视频直播的天下，毕竟视频画面远比图文有冲击力的多，但大家不要忘了，有一个阵地，聚集了12亿的用户量，那就是微信。其中，有8亿用户是朋友圈的常客，因此发展私域，朋友圈的力量不容忽视。
朋友圈的巨大流量毋庸置疑，但你真的能将朋友圈的作用发挥出来吗？做过微商的朋友可能都有所体会，自己卖货被拉黑已经成为常态，他们是怎样让自己陷入死胡同的呢？
一天当中连续发十几条朋友圈，从不同角度、不同方面夸赞自己的产品好，恨不得将世间所有美好的词汇都用尽，想尽快缩减用户的决策时间，化身为剁手党——买买买。
可结果呢？不间断的刷屏，让钟情朋友圈的用户深恶痛绝，甚至只要发现一点打广告的苗头，直接删除拉黑一条龙，商家的朋友圈彻底变成一潭死水。难道只能白白看着朋友圈的流量“流口水”吗？该怎么办才能将朋友圈的作用发挥到最大？
朋友圈私域运营的优势
私域运营就是与用户建立长期联系，将用户拉进自己的私域圈后，如果仅寄希望于自己发发广告，送上优惠券，顾客就蜂拥而来，这样做只会招来一群羊毛党，薅过之后变回立即隐身，企业需要通过稳定、优质的内容输送吸引用户的持续关注，这其中，朋友圈扮演着关键的角色。
正如我们每次添加好友后，都会先翻一翻对方的朋友圈，通过他以往内容的发送，形成对他的第一印象。如今用户为什么在购买商品时犹豫不决，再三比对，是因为用户对商家的质疑、不信任。
在现实生活中，货不对板的情况时有发生，随着互联网的兴起，将这种现象无限放大，因此更多人选择去品牌店购买，品牌如何形成形成，如何进驻人心？
朋友圈的内容推送则很好帮助用户了解企业文化，通过其中的内容，了解企业售卖产品的优势、背后的价值、情感及文化。相比于淘宝、抖音等平台的宣传广告，朋友圈的推送更显亲近，更容易从心理上接受。
朋友圈发什么样内容最讨喜
如果将朋友圈作为广告投放阵地，只会引起顾客的反感，如果用大量的篇幅输送一些情感内容，又失去了售卖的效用，那朋友圈究竟该如何设计文案呢？
首先应该为朋友圈的人设有一个清楚的定位，是要突出个人还是企业。确定后依据人设进行包装，可围绕日常生活、工作活动、休闲娱乐等全方位呈现，让用户知道这一微信号并不是一个冰冷的机器人运营，而是一个有情感、有温度的具体人物。
那如何获取用户好感，让用户从众多品牌中一眼关注到你。除了分享自己的生活日常外，要想用户关注到你，需要展现一定的专业度，让用户知道你的独一无二性，向对方展现出与你的沟通咨询，就能获取一定的价值。
消费者的认知水平不同，推送的内容也应该做出相应的变动。对于小白来说，纯干货的推送可能会直接将其劝退，而对于进阶者来说，简单的内容科普会使其对你的专业度产生质疑。因此在输送简单内容后，可适度拔高，赢取用户的信任。
内容是一方面，若要吸引用户的关注，还需要进行长效互动。还记得众人对WonderLab广告的调侃吗？如果不是其广告，用户都不知道自己的朋友圈有这么多人。
群嘲之下，WonderLab的关注度也在提高，这就是互动的魅力。消费者大多具有从众心理，朋友圈推送内容应尽可能激起用户的参与感，提高互动率。
让消费者产生购卖欲望的关键还是产品，一个优质文案、抓住消费痛点的图文是完成用户转化的核心，产品取得哪方面的成就，取得什么专利，获取哪些权威机构的认可，与哪些公司进行联动？
除了产品本身的优势，最牵动消费者的还是价格。产品最近有什么活动，有无优惠福利的领取，这都是消费者的关注焦点。
既然是朋友圈，想想你的日常会发送什么内容，因此朋友圈文案不能像写文章一样，充满官方术语，务必接地气一些，不至用户产生不适感。此外，在配图方面一定要精致、大气，从感官上给消费者留下良好印象。
朋友圈运营规划
确定了朋友圈文案，推送也不是盲目的。朋友圈是众商家都在争夺的一片宝地，要想从形式多样的朋友圈文案中突围而出，运营时必须找准自己的节奏，力求让自己朋友圈的曝光率达到最大化。
这需要掌握朋友圈的推送时间段，对于客单价较低的产品，例如饮食，用户更喜欢在早上10-11点，下午4-5点等用餐高峰期前的一小时，给骑手留有一定时间，但如果是客单价较高的产品，例如家电等，则适宜在睡前的9:30-11：30这一时间段内，此时用户的购买性强，有充裕的决策时间
在每次发送朋友圈内容时应提前做好规划，其中涉及发送频次、内容主体、具体发送内容等，可以分别从用户、人设、产品三个维度出发，根据商家具体售卖的品类对确定发送频次，品类单一的产品每天推送两三条即可，而对于品类多样的产品，推送频次可以适当增加。
朋友圈是发展私域的重要载体，要想调动朋友圈的力量，运营至关重要，形成自己的IP，明确内容，完善运营规划，拉进与用户之间的距离，让朋友圈变成企业发展的一大助力。
